Les pénalités ne sont jamais bonnes.
Peu importe comment vous finissez par en avoir un.
Que ce soit un carton rouge, une amende salée ou une pénalité de lien de la part de Google, personne n'aime être dans le banc des pénalités.
Cela signifie toujours un désavantage pour vous (et souvent un avantage pour vos concurrents).
Google distribue des pénalités de liens lorsqu'il détecte de mauvais backlinks dans votre profil de backlinks.
Au-delà de cela, vous pouvez être pénalisé à tout moment si votre profil de backlinks n'est pas conforme aux directives de qualité.
Il existe toute une gamme de choses que vous pouvez faire pour attirer ce genre d'attention négative, intentionnellement ou non.
Heureusement, il y a aussi des choses que vous pouvez faire pour éviter de subir une pénalité.
Le meilleur et le plus simple moyen d'éviter tout type de pénalité liée aux liens est de surveiller constamment votre profil de backlink.
Ce n'est pas exactement facile—du moins, pas sans aide.
Nous allons vous guider à travers les pénalités de lien, comment les éviter et comment sortir de la boîte à pénalités au cas où vous y seriez déjà coincé.
Qu'est-ce qu'une pénalité de lien ?
Les pénalités de lien sont le résultat de spam, de liens de faible qualité, non pertinents, non naturels, répétitifs ou autrement mauvais liens dans le profil de lien de votre site web.
Google considère ces types de liens comme des violations de leurs directives de qualité pour les webmasters, et comme des tentatives de manipuler le classement de votre site à votre avantage avec des schémas de liens artificiels.
C'est très mauvais. Google est tout au sujet du biologique. Tout ce qui est artificiel dans votre profil de lien va lever un drapeau rouge.
Ils vont enquêter. S'ils n'aiment pas ce qu'ils voient, ils vous donneront soit une pénalité soit vous retireront complètement de l'index Google—ce qui signifie que votre site web ne sera jamais vu nulle part sur Google.
Donc, même si vous préféreriez une pénalité dans ce scénario, ce n'est toujours pas un bon résultat.
Une pénalité signifie que Google va rétrograder votre site dans les classements, entraînant une baisse significative de votre visibilité et du trafic organique—tout ce que vous essayiez de contrer avec votre travail de SEO.
Comment détecter les pénalités de liens
Les liens peuvent souvent apparaître et disparaître sans aucun avertissement.
Sans un outil proactif qui effectue la surveillance pour vous, il est probable que vous manquerez des choses de temps en temps.
De la même manière que vous compteriez sur des caméras de sécurité pour surveiller une grande propriété, vous devriez compter sur un outil de surveillance des backlinks pour garder un œil sur votre profil de liens afin de pouvoir prévenir tout problème—avant qu'ils ne résultent en une pénalité.
Profitez de la technologie de surveillance des liens
Toute personne qui prend son SEO au sérieux utilise un outil de suivi de liens comme SEOptimer pour surveiller de près son profil de backlinks.
Votre outil pratique de surveillance de liens peut vraiment faire la différence. SEOptimer va analyser activement votre profil de liens et vous alerter de tout lien qui pourrait être potentiellement nuisible, ce qui vous facilite la tâche pour examiner chaque nouveau lien entrant et analyser sa pertinence et sa valeur pour votre site.
Restez informé des mauvais liens qui pourraient entraîner des pénalités
Une fois que vous avez branché votre domaine, notre outil surveillera les liens pointant vers vous et vous alertera en cas de liens potentiellement mauvais. L'outil détectera des signaux tels que le texte d'ancre non naturel et un nombre élevé de liens externes.
Vous devriez toujours analyser soigneusement ces liens potentiellement mauvais. Vous constaterez que certains d'entre eux sont parfaitement corrects—mais ce sont ceux qui ne le sont pas qui entraîneront des pénalités nuisibles liées aux liens.
Exécuter des audits de site ?
Oui, vous voudrez auditer régulièrement les performances globales de votre site et son référencement. La bonne nouvelle, c'est que si vous avez décidé de profiter de SEOptimer, vous pouvez facilement réaliser les audits vous-même.
Il vous fournit une capture instantanée en temps réel de votre site web qui couvre votre profil de liens, le SEO sur page, l'Utilisabilité, la Performance, et quelques autres aspects importants du SEO de votre site.
Cet outil me donne tout ce que je dois savoir sur la qualité actuelle de mon site et son profil de liens, y compris l'autorité de domaine, le nombre total de backlinks, le nombre de liens spam, les nouveaux liens acquis et bien plus encore.
Alors, vous saurez toujours comment se porte votre site !
L'algorithme derrière les liens et les pénalités de liens
Google utilise un algorithme de classement hautement complexe et intelligent pour déterminer les SERPs et la position de votre site web sur ceux-ci. Il s'agit d'un algorithme qui est mis à jour 500 à 600 fois par an.
Cela signifie que Google est en constante évolution et devient de plus en plus intelligent. Donc, le SEO doit également continuer à évoluer.
Penguin et les Pénalités de Liens
La partie de l'algorithme derrière les liens s'appelle Penguin, et c'est ce qui est responsable de détecter les liens que Google considère comme manipulateurs. L'objectif est d'identifier les liens qui sont spammy, non pertinents ou sur-optimisés.
Penguin vous pénalise pour des liens comme ceux-ci en vous rétrogradant—parfois des dizaines de pages en arrière. Sur Google, c'est à peu près comme si vous n'existiez pas du tout. Les utilisateurs rarement défilent au-delà de la première page des résultats de recherche.
Penguin fonctionne en temps réel, il surveille donc constamment les sites web et leurs profils de backlinks, tout le temps. C'est d'autant plus une raison pour laquelle vous devriez surveiller constamment votre site web et votre profil de backlinks, également ! Utiliser SEOptimer peut vous aider à rester en avance sur Penguin et du bon côté de Google.
La différence entre les pénalités de liens manuelles et algorithmiques
Si vous êtes frappé par une pénalité de lien, ce sera l'un des deux types : une pénalité manuelle ou une pénalité algorithmique.
Pénalités manuelles sont appliquées par un membre de l'équipe de webspam de Google. Une vraie personne examine manuellement votre profil de lien et vous inflige la pénalité.
Ces types de pénalités peuvent être déclenchés par un nombre quelconque de facteurs, y compris un rapport de spam d'un concurrent, le fait d'être dans un créneau concurrentiel que Google surveille activement et parfois simplement par malchance.
Les pénalités algorithmiques, quant à elles, sont appliquées automatiquement par l'algorithme Penguin de Google, sans aucune intervention ou révision humaine.
Ces derniers sont plus courants simplement parce que Penguin fonctionne en temps réel (et beaucoup plus rapidement que les humains), analysant toujours les profils de liens et éliminant ceux en lesquels il n'a pas confiance.
Mais en fin de compte, les deux types de pénalités sont tout aussi mauvais pour votre site web. Vous devriez activement travailler à les éviter tous les deux. Cela signifie utiliser de bonnes tactiques de construction de liens organiques pour sécuriser uniquement des liens de haute qualité et pertinents.
Ce sont des stratégies que Google considère comme manipulatrices ou spammeuses.
Ils sont ceux que vous devriez éviter à tout prix si vous ne voulez pas être pénalisé.
Rappelez-vous que sécuriser de bons liens est censé prendre du temps. Si une opportunité de lien semble beaucoup trop facile et trop belle pour être vraie, c'est probablement le cas.
1. Spam de lien
Cela devrait être manifestement mauvais lorsque vous le voyez.
Le spam de liens inclut des URL laides ou des hyperliens trop optimisés déposés dans les sections de commentaires de blogs et forums aléatoires et non pertinents. Parfois accompagnés d'un court commentaire inutile qui n'apporte aucune valeur à la discussion.
Ce genre de commentaires peut être publié avec un logiciel automatisé, et c'est quelque chose qui se produit encore régulièrement dans le SEO black hat.
Il peut sembler productif de publier autant de liens, mais ne vous y trompez pas—l'automatisation des commentaires laisse des traces de contenu dupliqué sur tout Internet que Google peut détecter, et les liens indésirables n'aideront en aucune manière votre site web.
Ils ne vous apporteront aucune valeur parce qu'ils sont forcés, pas naturels. Ils sont souvent très peu pertinents à la fois pour le blog/forum et pour votre propre site web.
En fait, il est très probable que vous soyez frappé par une pénalité au lieu de constater une amélioration de votre SEO.
Alternativement, commenter de manière sélective sur des blogs et forums pertinents et faisant autorité dans votre niche fonctionne. Cela peut être une manière efficace d'obtenir des backlinks lorsqu'appuyé par du SEO white hat et une stratégie de construction de liens plus large.
Il suffit de le faire manuellement et uniquement sur des sites hyper-pertinents où vous pouvez apporter une réelle valeur ajoutée à la communauté en ligne avec votre lien.
Et tout simplement, spammer votre lien sur chaque blog et forum que vous rencontrez n'est pas la manière d'ajouter une quelconque valeur.
2. Certains liens sponsorisés
Remarquez que je dis certains, et non tous, car tous les liens payants ne sont pas mauvais.
Il y en a certains, comme les inscriptions dans des annuaires premium et les liens éditoriaux pertinents, qui sont généralement acceptables. Mais les liens payants qui sont mauvais sont très mauvais.
En général, Google déteste la pratique de l'achat et de la vente de liens.
Il agit de manière très agressive contre tous les sites web qui le font de manière non éthique. Il a temporairement banni un certain nombre d'organisations établies et bien connues des SERPs en tant que pénalités pour avoir fait exactement cela, y comprisJ.C. Penney,Forbes, Overstock et mêmelui-même—Google Japon, a en fait été banni pendant 11 mois pour cela.
Donc je n'exagère pas quand je dis que Google vous sanctionnera sévèrement si vous êtes pris en train d'acheter et de vendre des liens de manière à transmettre de la force de classement.
Techniquement, vous pouvez acheter autant de liens que vous voulez, mais ils devraient être des liens en nofollow qui ne vous transmettent pas de "link juice".
Mais en règle générale, ne achetez tout simplement pas de liens. L'exception pourrait être un lien provenant d'un site extrêmement pertinent avec une bonne autorité de domaine qui inclura votre lien de manière naturelle et précieuse.
Ne payez certainement pas pour des liens où qu'ils soient proposés. C'est exactement comme cela que vous êtes pénalisé.
3. Réseaux de blogs privés
Les réseaux de blogs privés (PBNs) font partie d'une stratégie de création de liens à très haut risque, de type chapeau gris que je vous recommanderais tout simplement d'éviter. Les récompenses potentielles ne valent pas les risques.
Un PBN est essentiellement un réseau de sites web tous détenus par vous, que vous utilisez pour créer des liens entre eux et canaliser la force des liens vers les sites qui vous rapportent de l'argent.
Les sites dans le PBN n'auront aucune valeur pour vos sites générateurs de revenus à moins qu'ils n'aient eux-mêmes leurs propres liens entrants.
Alors, les référenceurs qui insistent pour utiliser cette stratégie paieront généralement pour acquérir des domaines récemment expirés qui possèdent déjà des liens entrants, puis ajouteront du contenu frais sur ceux-ci.
C'est un peu douteux, et bien qu'il y ait encore une niche de SEOs qui prônent l'utilisation des PBNs pour la création de liens, il n'y a pas deux façons de le voir. C'est une tactique assez manipulatrice.
Google déteste les tactiques manipulatrices—c'est exactement pour cela que les pénalités de liens existent.
4. Liens provenant de sites de faible qualité ou non pertinents
Ceci est un autre exemple assez évident. Cela va à l'encontre de tout le concept de construction de liens organiques.
Google souhaite que les liens soient mérités. Ils veulent voir que vos backlinks proviennent de sites réputés qui souhaitent véritablement vous lier parce que vous apportez une sorte de valeur.
Cela signifie que vous devez avoir une sorte de véritable connexion avec eux, généralement par le biais de la sensibilisation et de la construction de relations—ou par le contenu qui est si précieux qu'il attire des liens.
Cela signifie essentiellement que les liens ne devraient pas être faciles à obtenir. Chercher des liens provenant de sites de faible qualité et/ou non pertinents est trop facile.
Ces sites qui donnent facilement des liens pourraient être utilisés uniquement pour transmettre de la force de classement, et Google ne voit pas cela d'un bon œil.
Et en parlant de sites Web non pertinents, je devrais mentionner ici que les sites Web étrangers tombent généralement aussi dans cette catégorie.
Si vous êtes un site américain, Google s'attendrait à ce que la plupart de vos liens entrants proviennent également des États-Unis—ou du moins qu'ils soient anglophones.
Il existe, bien sûr, des exceptions à cela, comme une grande marque multinationale avec des sites multilingues pour ses clients dans différents pays.
En général, avoir un pourcentage significatif de vos liens entrants provenant de sources en langue étrangère (.ru, .cn, .su et .ua en particulier, qui sont connus pour être généralement des références de spam) est un autre grand signal d'alerte pour Google.
5. Liens réciproques excessifs
Le lien réciproque est une autre de ces zones grises.
Il est probable que cela se produise naturellement avec le temps. Il est logique que les sites Web du même secteur parlent les uns des autres et se lient mutuellement plus ils existent depuis longtemps.
Mais en tant que stratégie de création de liens, elle est devenue plus une question de simple échange de liens qu'un échange réciproque de bénéfices et de valeur.
C'est problématique pour Google parce que c'est extrêmement artificiel—il existe des milliers de pages sur internet purement pour l'échange de liens plutôt que pour les utilisateurs.
Beaucoup d'entre eux sont indépendants et non spécifiques à un créneau, ce qui en fait un ajout non pertinent à votre profil de lien.
Donc, en règle générale, je recommanderais de ne pas contacter les sites web pour demander un échange de liens car ce n'est pas une stratégie de création de liens organique. Si vous n'êtes pas prudent, vous pourriez attirer une pénalité de lien pour tous vos efforts.
Se remettre d'une pénalité de lien
Si votre site a été pénalisé à cause de liens, cela signifie que vous avez trop de mauvais liens dans votre profil de liens et vous devrez soit les supprimer soit les désavouer pour vous en remettre.
Vous devrez nettoyer votre profil de liens.
Ensuite, si vous avez reçu une pénalité manuelle, vous pouvez soumettre une demande de réexamen à Google.
Si vous avez reçu une pénalité algorithmique, vous devriez voir votre site se rétablir assez rapidement maintenant que Penguin est en temps réel.
Contactez les Webmasters
Pour certains mauvais liens, vous pourriez être en mesure de contacter le propriétaire du site et lui demander de retirer leur lien vers votre site. Dans certains cas, cela pourrait avoir été une erreur honnête, donc ils vont simplement le retirer et c'est la fin de l'histoire. Agréable et facile.
Malheureusement, dans la majorité des cas, vous n'obtiendrez pas de réponse si vous prenez contact. Vous serez laissé avec une seule option : désavouer manuellement ces liens. Vous devrez demander à Google de ne pas prendre en compte ces liens lors de l'évaluation de votre site web.
Désavouer les mauvais backlinks
Heureusement, j'ai pu le faire proprement avec SEOptimer.
Tout d'abord, vous souhaitez naviguer vers la section Recherche de Backlinks. Ici, vous pouvez entrer votre domaine pour afficher votre profil de backlinks.
Ensuite, vous souhaitez basculer vers l'onglet Backlinks pour voir une liste de backlinks pointant vers votre domaine.
Alors vous allez devoir passer en revue votre liste et identifier tout lien spammy ou non naturel qui pourrait entraîner une pénalité.
Ajoutez ces mauvais liens à un fichier texte et soumettez-le à Google Search Console.
Vérifiez vos liens sortants
En plus de supprimer et de désavouer les mauvais liens, il est également judicieux de parcourir votre site web et de rechercher tout mauvais lien sortant où vous pourriez faire un lien vers un mauvais site web.
Cela peut également affecter négativement votre profil de lien, et pourrait jouer un rôle si vous avez reçu une pénalité de lien.
Supprimez tous ceux qui ne sont pas pertinents et dont vous n'avez pas besoin. S'il y en a certains que vous devez conserver, définissez-les comme des liens nofollow afin que Google comprenne de ne pas les prendre en compte lors de l'analyse de votre site Web.
Une fois que vous aurez fait tout cela, vous devriez constater un rétablissement de la pénalité de votre lien. Hourra !
Réflexions finales sur les pénalités de liens
L'idée derrière les backlinks est simple, vraiment.
Faites-le correctement et de manière aussi organique que possible. Soyez proactif et réaliste concernant la nature des backlinks.
Que vous le vouliez ou non, vous pouvez acquérir de mauvais backlinks qui vous exposent à un risque de pénalité—ou qui entraînent une pénalité. Même si vous faites tout correctement, vous pouvez quand même être frappé par de sévères pénalités liées aux liens.
Vous pouvez vous épargner beaucoup de temps et de maux de tête en utilisant un outil de surveillance proactive des liens comme SEOptimer qui vous aidera à repérer les mauvais liens dès qu'ils apparaissent.
Si vous avez la malchance d'être pénalisé, cet outil vous aidera à vous rétablir avec le moins de tracas possible.
Faites-moi confiance, sortir du banc des pénalités n'est pas une tâche que vous voulez entreprendre seul !
